日前，卡夫亨氏旗下番茄酱品牌亨氏在全球推出了“Looks Familiar”活动国融资管，并在中国四城地铁站内落地创意广告，以视觉配对揭示一个有趣的巧合：世界各地薯条盒的形状与亨氏的经典图标Keystone如出一辙。
在上海、南京、北京、广州四城地铁站内，亨氏通过LED大屏和立柱，将品牌图标Keystone与薯条盒并排而立，以鲜明视觉效果强化两者形状上的关联，让消费者一眼记住“薯条就蘸亨氏”。画面同步传递了产品卖点：每瓶经典的360克亨氏倒置瓶番茄沙司，均源自约10颗红熟番茄，带来酸甜平衡的口感与浓醇番茄风味国融资管，正是薯条搭配的首选。
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作为一款风靡全球的经典小食，薯条在中国市场也备受欢迎已久。过去，大多数消费者未必将薯条盒与亨氏经典图标关联起来。“Looks Familiar”活动抓住这一简单而深刻的洞察，以直观的呈现告诉人们：无论视觉还是味觉，亨氏番茄沙司与薯条都是天生一对。 除了吸睛的线下广告外，亨氏同步在线上发起了一场“寻找亨氏Keystone”的互动，邀请消费者在生活中随手捕捉与亨氏Keystone形状相似的物品，并在社交媒体上分享，进一步增强品牌与消费者在日常场景之间的趣味联结。
亨氏全球品牌副总裁Nina Patel表示，“‘Looks Familiar’的创意精准地捕捉到亨氏与薯条之间的微妙关联，这份关联恰恰提醒了消费者们，薯条最对味的搭档始终是亨氏番茄沙司。”她补充道，“我们以出乎意料却又‘亨氏’的方式，唤起一代代消费者在日常餐饮时刻对亨氏番茄沙司的情感认同。”
“Looks Familiar”是亨氏首次在全球使用统一创意策略的品牌活动，其在中国落地，标志着卡夫亨氏“满足本土消费者需求”理念的延续。近年来，亨氏持续通过创意营销加强旗下西式酱料产品与中式餐饮之间的联结，精准切入本土消费趋势，走进中国消费者的厨房与餐桌，巩固其在番茄酱品类的领先地位。
南方+记者 赵兵辉国融资管
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